LVR – LuisaViaRoma

Tra Piazza del Duomo e Santa Maria Maggiore c’è una via il cui nome ha fatto il giro del globo grazie alla fama del brand che da essa ha preso ispirazione: LVR – LuisaViaRoma. Siamo in Via Roma 19/21R, nel cuore di Firenze, e l’indirizzo è da decenni un punto di riferimento per i fashionisti di tutto il mondo.

È proprio qui infatti che negli anni ’60 nasce il negozio che diventerà una delle più esclusive boutique sul pianeta. Ma la storia è lunga e bisogna necessariamente ripercorrerla per apprezzare fino in fondo il prestigio di questo luogo che ha lasciato il segno nel mondo della moda.

Tutto nasce dal matrimonio tra la francese Luisa Jaquin e il fiorentino Lido Panconesi, quando aprono a Firenze un negozio di cappelli davanti a Piazza Duomo. Alla fine degli anni ’60 Andrea Panconesi, nipote della coppia, scopre a Parigi, dove si trovava in veste di buyer, uno degli stilisti più innovativi dell’ultimo mezzo secolo. Dal fortunato incontro nasce la prima delle innumerevoli collaborazioni che hanno reso LuisaViaRoma un concept store innovativo e all’avanguardia: la boutique è la prima in Europa a presentare la collezione autunno/inverno ’68 di Kenzo.

L’espansione che ne segue non conosce limiti e si concretizza in un multibrand esclusivo, sviluppato su due piani, in cui grandi griffe si affiancano a stilisti emergenti in un connubio artistico che lascia senza fiato. La sensazione di stupore che accoglie il visitatore all’ingresso lo accompagna per mano lungo tutto il piano terra, dove è sapientemente esposta la collezione donna, al piano inferiore, dedicato allo sport e infine al primo piano, dove al negozio uomo si affianca un bistrot, La Terrazza by Floret at Luisa Via Roma, interamente dedicato all’healthy food. Il tutto arricchito da dettagli tecnologici all’avanguardia, come i grandi totem disposti lungo ogni piano, dove il cliente può consultare, attraverso il sito internet del brand, i prodotti disponibili in negozio.

D’altronde LuisaViaRoma è conosciuto anche e soprattutto per la sua lungimiranza digitale, che lo porta ad aprire già nel 1999 il primo e-commerce di lusso al fine di consentire ai clienti fuori città di usufruire della stessa qualità di prodotti e servizio presenti in boutique. Gucci, Balenciaga, Lanvin, Alexander McQueen, Chloé, Dior, Dolce & Gabbana, Jimmy Choo sono solo alcuni dei marchi rappresentati, le cui creazioni si affiancano a quelle di designer creativi come Alexander Wang, Anthony Vaccarello e Thom Browne.

Un vero e proprio tempio della moda, dove perdersi nella bellezza del prodotto, trattato alla stregua di un’opera d’arte, nello charme del design e nel fascino delle nuove tecnologie, che ormai permeano la nostra vita quotidiana ma che ancora difficilmente sono applicate in ambito retail. Una panacea imperdibile per guarire quella voglia di shopping che inevitabilmente ci assale anche quando siamo immersi nella meraviglia di una città d’arte unica al mondo come Firenze. Must see.