END. Milano

Il concept store britannico di lusso END., dopo aver conquistato l’intero paese natale, il Regno Unito, ha deciso di avventurarsi per la prima volta all’estero aprendo un nuovo spazio ed il paese prescelto è stato l’ Italia e la sua capitale della moda, Milano. Una decisione che può sembrare quasi scontata ma che in realtà non lo è perché si tratta di un retailer che racconta un mondo, quello dello street wear di alta gamma, in una realtà, quella del capoluogo meneghino, tendenzialmente chic e sofisticata.

Eppure questa “boutique rivoluzionaria” non ha esitato a cogliere il guanto di sfida “imponendosi” in centro città con tutto il suo spirito metropolitano athleisure (termine più raffinato per definire una moda molto casual ed allo stesso tempo esclusiva). Dopo una lunga presenza online END. ha voluto quindi arrivare fisicamente in città, prima in alcune località britanniche, a seguire a Londra nel 2018 e poi a Febbraio 2023 in centro a Milano, in Via dei Mercanti, posizione privilegiata certo, a pochi passi dal Duomo, ma anche in questo caso per nulla banale per un indirizzo che non teme di emergere in una via così centrale ma, almeno per ora, non troppo commerciale.

Il negozio offre uno spazio di immersione assoluta progettato per rafforzare i legami all’interno della sua community (molto forte a livello internazionale), rendere omaggio a marchi di moda di fama mondiale e valorizzare anche nuovi talenti e stuzzicanti scoperte. Una location dal design di forte impatto estetico, come quella presente a Londra del resto, dal fascino internazionale e cosmopolita, che pone l’accento su materiali pregiati, finiture in marmo ed acero e in legno di Portofino per un tocco locale, il tutto arricchito da una play list r’n’b e hip hop che calza a pennello con lo stile urban che domina il concept store.

Tre piani “mozzafiato” di cui uno appositamente dedicato alla moda femminile, dove non mancano i brand gotha della monda più desiderati come Balenciaga, Gucci, Balmain, Missoni e Moncler affiancati a nomi molto cool, dall’anima più cittadina come Acne Studios, A.P.C. e Patagonia, spaziando tra marchi di nicchia dedicati ai veri intenditori di questa specifica tendenza di stile.

Presenti ovviamente le calzature imperatrici dello street style, le sneakers, ma anche accessori come borse, occhiali da sole, prodotti beauty, piccoli complementi d’arredo, opere d’arte e musica. Da END. c’è spazio, che possiamo definire molto stiloso, per moda, arte, creatività ed anche un tocco di eccentricità in un luogo a dir poco ideale per chi si sente cittadino del mondo, che desidera vivere un giorno a Londra, uno a Berlino e quello dopo magari a Tokyo ma sempre con vista sul Duomo di Milano.