Eral 55

Quando si parla di Eral 55 non si parla di un comune negozio, ma di un’istituzione. Dalle sue quattro vetrine all’angolo di Corso Como e Piazza XXV Aprile, il negozio e il suo fondatore, Ermanno Lazzarin, hanno visto Milano e i suoi abitanti cambiare nel tempo. E di tempo ne è passato molto. Il 1976 è l’anno della fondazione del negozio, un anno dopo le prime collezioni di Giorgio Armani e Gianni Versace. A quei tempi Milano era molto diversa, e lo era anche il negozio, allora specializzato in jeans e pantaloni classici. 

Fu col tempo che Eral 55 crebbe, si evolvette e divenne ciò che è adesso, consolidando anno dopo anno la sua identità. È dagli anni ‘90 che lo scope del negozio diventa totale, occupandosi di tutto il guardaroba maschile, dal capospalla alla scarpa. Sapevate che fu Eral 55, nel ‘92, a introdurre la calza rigata, presa in prestito dal mondo del rugby? Gli anni ‘90 furono anche il periodo in cui il negozio iniziò a collaborare con aziende piccole e grandi per creare produzioni proprie. Cos’è oggi Eral 55? Una pietra angolare del vestire milanese, una meta di pellegrinaggio per tutti i dandy di questa città che vogliono sempre vedere il tocco speciale di una precisa personalità sopra ogni capo. Oltre ai capi di produzione propria, infatti, il negozio si occupa sia di altre marche, italiane ed internazionali, e vintage di alto livello. Abiti su misura, tessuti preziosi e originali e servizi di personalizzazione fanno dei capi veri e propri oggetti, più che vestiti.

Ciò che davvero vende il negozio è un’estetica che non vuole assomigliare ad altro che a se stessa, in costante dialogo con la dimensione internazionale, americana ma anche giapponese, rileggendo ogni proposta o idea alla luce della grande tradizione sartoriale italiana: ciò che arriva in negozio viene sottoposto a processi di sovrapposizione, lavorazioni e rifiniture proprie che rivestono ogni capo della inequivocabile personalità del marchio Eral 55.

Con la sua posizione centralissima, la sua vision fuori dagli schemi e il suo vibe da club sportivo per gentiluomini, con tanto di vecchie foto alle pareti, bici appese al soffitto e tappeti dall’aria vissuta, Eral 55 è un luogo come non ce ne sono altri, da esplorare e da comprendere e, soprattutto, da svuotare dal primo all’ultimo capo.