VeraLab Institute

VeraLab Institute, noto anche come Bellavera Beautythearpy, in Piazza Buonarroti, è l’esatto contrario dell’idea dei centri estetici asettici e minimal ai quali siamo abituati. La sensazione quando si entra è quella di trovarsi in un luogo accogliente e pieno di luce: il rosa shocking come protagonista indiscusso, i divanetti, l’angolo tisane e l’insegna al neon fanno capire subito quale sia il mantra protagonista dei pensieri femminili dai 18 ai 70 anni: #cellulite.

Non si può proseguire questo articolo senza parlare di colei che, già da qualche anno, ha creato attorno al suo nome un’attenzione che ha eguali solo con gli spot anni ’80 dai jingle ipnotici. Cristina Fogazzi, alias l’Estetista Cinica, non è solo appunto un’estetista, ma una vera e propria mentore dell’empowerment femminile e del sentirsi bene con se stesse. “Iniziata” ai social dalla “Spora”, Veronica Benini, sua amica, si è fatta conoscere grazie a una vignetta che la raffigura improvvisata sulla carta del lettino del centro estetico. Trasferita in digitale è diventata subito iconica: un’estetista in camice bianco con sguardo truce e braccia conserte che dispensa consigli di bellezza “cinici” appunto senza prendersi troppo sul serio.

“Che metodi usate contro la cellulite?”, “Chiamiamo Chuck Norris”. “Sono grassa e depressa, aiutami”,” Ti faccio un gin tonic?”.
Dopo la viralizzazione incontrollata delle prime vignette via Facebook, sono iniziati i video tutorial su Youtube, la posta dell’esperto su La3, la rubrica a Detto Fatto su Rai2 con Caterina Balivo e infine la scrittura di un libro edito da Mondadori nel 2016.

La schiettezza e l’abilità comunicativa fanno amare Cristina fin dal primo istante: caschetto nero, rossetto rosso e un bianchissimo sorriso. Il blog e la newsletter spiegano in dettaglio quali siano i vantaggi dell’idratazione quotidiana della pelle del viso, della corretta circolazione nelle gambe grazie al movimento e quali i rimedi contro la temutissima cellulite. Il messaggio è chiaro da subito a tutti coloro che la seguono, uomini e donne: è importante prendersi cura di se stessi, prima di tutto.

I tormentoni non sono finiti, con #Fitteatuasorella si batte contro la disinformazione alimentata da falsi video acchiappa like che promettono dimagrimenti miracolosi. Come tiene a precisare sempre Cristina, a “Bellavera” non è da sola, ha un team di incredibili ragazze che l’aiutano nelle sue diverse attività.

Nel suo centro estetico ci si può sottoporre a cure per il viso e corpo come l’ossigenoterapia, il bendaggio drenante, la radiofrequenza, l’accent per la rivascolarizzazione dei tessuti e degli accumuli adiposi, la cavitazione selettiva delle cellule adipose, la luce pulsata e il massaggio endodermico Icoone per riattivare il metabolismo delle zone trattate. Inoltre si può anche acquistare la sua linea di prodotti, dai nomi evocativi e calzanti come le famose bende Slim-me, in versione fai da te, le creme per il viso “Zero stress” e “Zero smog”, il tonico “Luce liquida”, la crema per le gambe “Leg Booster” e il lip balm al gusto cosmopolitan e Mojito. Questi sono solo alcuni dei prodotti che si possono acquistare online e presso il centro, dove sono sempre attive promozioni up to date anche fuori dai periodi canonici dei saldi.

“Non è caldo ma, sei tu che alzi la temperatura” Max Pezzali, “Bella Vera”.